「ブランドいいね」とは指定のハッシュタグを付けたツイートを「いいね」すると♡部分にアニメーションが流れる広告用機能です。
先日日本マクドナルド株式会社がこの機能を使った広告を出した際、一部Twitterユーザーから「変化がない」「アニメーションがでない」という声が上がりました。
知名度の高い企業の、しかもお月見バーガーという広く知られた商品の広告だったこともあり、「なんで見れないの」という哀しみの声が多かったので今回はその理由を記事にしてみました。
「いいね」のアニメーションが表示されない原因
Twitterの「ブランドいいね」機能とは
Twitterの「いいね」をクリックして♡が赤くなるまでの間にアニメーションが入る機能です。
広告主が特定のTwitter広告を打つ時に使える追加機能で、指定したハッシュタグを付けるとそのツイートの「いいね」が押されたときにアニメーションが流れます。
マクドナルドが2022年9月7日に広告で使用したブランドいいねのアニメーションがこちら。
↓↓↓
可愛いですね。
みんなに教えたくなるし、何度も「月見バーガー」を見てたら食べたくなって買ってしまったという人も沢山いました。広告効果バッチリです！
その一方でこんな声も散見されました。
この「表示されない」原因を調べてみたので解説します。
アニメーションが表示されない原因
アニメーションが見れなかった人は「不具合」「機種の問題」と考えているかもしれませんが、99％の方は以下の原因に該当すると思います。
- ハッシュタグが正しくついていない
- 期限が過ぎている
- Twitterの設定が合っていない
- 居住地が広告の指定地域に含まれていない
解説
まず大本の広告ツイートはこちらです。
１．ハッシュタグが正しく入力されていない
ツイート本文に広告主指定のタグが入っていないとアニメーションは表示されない
今回の広告の指定タグは「#今日から月見バーガー」です。
この記載があるツイート以外はいいねを押しても通常と変わらないということです。
２．期限が過ぎている
アニメーションが表示されるのは24時間
ブランドいいね機能はTwitterの「タイムラインテイクオーバー」という広告プランの追加機能です。
タイムラインテイクオーバー広告とは、Twitterユーザーに1日の最初の広告として会話の一番上に表示される、24時間限定の独占型広告パッケージのことです。
従って付属機能であるブランドいいねも24時間しか機能しないのです。
※タイムラインへの優先表示期限が切れても広告ツイート自体は残ります。
広告ツイートに記載はないけど「24時過ぎたら普通のいいねになった」という声がいくつかあったので、恐らく日本時間の0時-24時の契約だと思います。
３．設定が合っていない
メディアのアクセシビリティの「動きを減らす」をON/OFF
アニメーションなのでデータ量が多くなります。
通信環境やデバイスの処理能力が合ってない可能性があるのでTwitterの設定で「動きを減らす」をON、またはOFFにして試してみてください。
①アイコンをタップして項目一覧を開く
※スマホの場合です。PC・タブレットはツイッターロゴの下にあると思います。
②設定とプライバシーを開く
※下の方にあるので見えない場合はスワイプでスクロールしてください。
③アクセシビリティを含む設定を開く
④アクセシビリティを開く
⑤動きを減らすをONまたはOFFにしてブランドいいねを試す
３．指定地域に含まれていない
テイクオーバー広告の地域が都道府県まで設定されている
２と同様にブランドいいね機能はタイムラインテイクオーバー広告の契約内容に準じます。
この広告では地域＝国を設定しますが、日本を選択した場合は都道府県まで絞れるようです。
全国に店舗を持つ企業さんで地域を絞ることは考えにくいですが、１～３を確認しても表示されなかった、周りの人も見れていないという状況であれば対象地域から外れていたのではないかと推測されます。
SNS上で周りが盛り上がるなか自分だけ見れないというのはちょっと寂しいですね。
(´・ω・`)
次の機会を待ちましょう。
以上、Twitterのブランドいいねのアニメーションが表示されない原因でした。
こういう楽しい広告はどんどんやって欲しいですね♪
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